Как известно, в связи с некоторыми особенностями развития экономики в нашей стране, реклама тоже развивалась по-иному, нежели в европейских странах. Конечно, реклама не могла не развиваться. Вспомним хотя бы яркую историю плакатного дела в России. Кроме того, на развитие рекламного бизнеса влияли политические особенности развития страны. Исторически же реклама долгое время не воспринималась зрителями всерьёз. Телевидение в России появилось позже, чем в других странах. Кроме того, уровень жизни россиян не позволял реагировать на все рекламные сообщения.
В России активно развивались виды рекламы, не связанные с бизнесом. Если вспомнить образы, создаваемые ля российских вождей, то можно отнести полученные результаты к плодам PR. То же самое можно сказать о советских «звёздах» кино и эстрады, о современных политиках и т.д.
Читать полностью »
Цвет имеет огромное значение в нашей жизни. Создатели рекламы должны следовать определённым правилам создания дизайна рекламы. Дизайн рекламы имеет ряд правил, которые вынуждают разработчиков рекламы забыть о том, какое влияние может оказать тот или иной цвет.
Тем не менее, реклама использует секреты воздействия цвета на психологию сознания. Применять можно довольно богатую гамму цветов. Но – в определённой ситуации. Ведь цвет является очень хорошим способом возбудить эмоции. А мы совершаем наши поступки именно под воздействием эмоций. В качестве примера цветового эффекта рекламы можно привести рекламу сигарет – обычно сигареты размещаются на светлом фоне. Возможно, так делают, чтобы смягчить то ощущение тяжести, которое несёт свинцовый табачный дым.
Читать полностью »
Креативности от своих сотрудников требует не только сфера искусства. Это полезное качество помогает получить прибыль многим другим сферам бизнеса. Создатель модных вещей или продавец – все они могут быть креативными. Не миновал этот вид характеристики и рекламного бизнеса.
Креатив — коммерческое творчество, рассчитанное на получение дохода. Доход образуется за счет распространения результатов данного творчества или использования имущественных прав на продукты данного творчества.
Читать полностью »
Печатная реклама – это реклама на полиграфических печатных носителях. Их разновидности таковы: листовка, проспект, каталог, буклет, прейскурант, афиша, бродсайт.
Листовка – лист бумаги небольшого формата, на котором можно прочитать рекламное обращение, размещённое на одной или двух сторонах. Исторически является одним из первых рекламных печатных средств в истории рекламы. В рукописном варианте существовало и до возникновения печати. Проспект – многостраничное бумажное издание со скрепленными листами, на которых содержится подробная информация о фирме, ее истории и-или сотрудниках. Престижная реклама приветствует использование проспектов. Каталог – это многостраничное бумажное издание, включающее подробный перечень товаров или услуг фирмы, фотографии и цены. Прямая почтовая рассылка считается прародительницей каталожной рекламы. Буклет – это сложенный многократно лист бумаги, на котором размещено рекламное обращение и-или иллюстрации. Внешне буклет привлекательнее листовки и содержит больше информации. Прейскурант – это способ печатной рекламы, с помощью которого есть возможность наглядно продемонстрировать цены на товары и-или услуги. Афиша – средство полиграфической печатной рекламы, с помощью которого можно оповестить о планируемом социально-значимом или развлекательном событии. Содержит детальную информацию, касающуюся события Бродсайт – бумажный большеформатный лист с текстом рекламную информацию, который складывают и рассылают по почте без конверта.
Рекламное агентство – это компания специализированного типа, занимающаяся разработкой и размещением рекламы . Их можно классифицировать самыми различными способами.
По характеру выполняемой работы:
Читать полностью »
PR (Паблик Рилейшнс) – это ряд специально разработанных мероприятий по созданию имиджа для какой-либо компании. Создание имиджа достигается путём выбора средств коммуникации с целевой аудиторией заинтересованной в «раскрутке» компании.
Цели PR:
Читать полностью »
Доска объявления – это словосочетание говорит само за себя. Но виртуальные доски, в отличие от реальных, не загрязняют город и могут быть размещены только в специально отведённых для этого местах. Итак, электронная доска объявлений – это вариант телеконференции, главным критерием работы которой является специальная база объявлений, размещённой для определённых категорий посетителей. Такие доски ещё называют BBS — ”Bulletin Board System”.
Этот способ является одним из самых дешёвых видов разместить рекламу. В случае, если у желающего разместить такое объявление уже есть свой сайт – можно включить в текст рекламы ссылку на сайт. Эффект от подобной рекламы обычно наблюдается двойной. Первый результат рекламодатель получает в первые несколько дней после того, как разместит объявление. Вторая «ступень» — через некоторое время после того, как система интернет создаст индексацию объявления. Индексация может проводиться автоматически или проходить модерацию. Такой способ размещения объявлений очень лёгок в использовании и для заполнителя объявления, и для искателя определённого товара или услуги.
Читать полностью »
Интернет-реклама – это реклама, размещённая в сети интернет, согласно соответствующей методологии. Имеет двухуровненвый характер:
1. Рекламный носитель.
Читать полностью »
Наружная реклама признана одной из самых эффективных. Она чаще всего попадается на глаза. Потенциальный клиент сталкивается с ней и имеет возможность ознакомиться с новой рекламной акцией. Другие виды рекламы считаются также эффективными. Но телевизионной рекламы, флаеров, радиорекламы избежать намного легче, чем наружной рекламы.
Для изготовления наружной рекламы используются особые материалы. Этот вид деятельности особо тщательно отбирает материалы для изготовления. В рекламе не приживутся слабые и ненадёжные материалы.
Читать полностью »
Создание бренда компании – это часть рекламного хода брендинговой политики компании. Брендинг – это один из способов предложения и продажи товаров и услуг потенциальному покупателю, которое достигается при помощи заложения в подсознание информации о компании или товаре (услуге) компании. Брендинг имеет своей конечной целью оправданное повышение стоимости «раскрученных» товаров или услуг, а следовательно – получение прибыли.
В сущность такого явления как Brand входят запатентованная собственность и те ассоциации и образы, которые удаётся создать для организации или компании. Фирменный знак – это способ типичной идентичности бренда. Сюда же входит позиционирующее марку утверждение («слоган»), краткий перечень характеристик категории, организационные ценности, архетип (образец) марки и основные причины покупки, включающие любой вид выгоды.
Читать полностью »
